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Sobre esta ferramenta

ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios) é a receita dividida pelo investimento em anúncios, geralmente mostrado como uma relação do tipo "4x" ou uma porcentagem do tipo "400%" — para cada $1 gasto em anúncios, $4 voltaram em receita. Informe a receita e o investimento em anúncios para obter instantaneamente a relação, a porcentagem e o lucro ou prejuízo resultante; alterne para "Investimento em anúncios para um ROAS-alvo" para trabalhar de trás para frente a partir de uma meta (ex.: "preciso de 4x de ROAS em $10.000 de receita — quanto posso gastar?") e encontrar o investimento máximo que ainda atinge essa meta.

A ressalva importante: o ROAS mede o retorno bruto de cada dólar investido em anúncios, não a lucratividade. Ele ignora o custo dos produtos, frete, reembolsos, taxas de pagamento e todos os outros custos do negócio. Uma campanha pode exibir um ROAS impressionante de 4x e ainda dar prejuízo se a margem do produto for pequena — $10.000 de receita com $2.500 de investimento em anúncios são 4x de ROAS, mas se produzir e entregar o produto custa $8.500, não sobra lucro algum. Use o ROAS para comparar campanhas e canais; use a margem de lucro (ou uma métrica como o POAS/ROI real, que considera o custo dos produtos) para saber se o negócio está de fato ganhando dinheiro.

Perguntas frequentes