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Calcula el retorno de la inversión publicitaria, o el presupuesto necesario para un ROAS objetivo.
Sobre esta herramienta
El ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) es el ingreso dividido por el gasto publicitario, expresado normalmente como una relación tipo "4x" o un porcentaje tipo "400%": por cada $1 gastado en anuncios, volvieron $4 en ingresos. Introduce el ingreso y el gasto publicitario para obtener al instante la relación, el porcentaje y la ganancia o pérdida resultante; cambia a "Gasto publicitario para un ROAS objetivo" para trabajar al revés desde una meta (p. ej. "necesito 4x de ROAS con $10,000 de ingresos, ¿cuánto puedo gastar?") y hallar el gasto máximo que aún la cumple.
La salvedad importante: el ROAS mide el retorno bruto de cada dólar publicitario, no la rentabilidad. Ignora el costo de los productos, el envío, los reembolsos, las comisiones de pago y cualquier otro costo del negocio. Una campaña puede lucir un ROAS de 4x y aun así perder dinero si el margen del producto es escaso: $10,000 de ingresos con $2,500 de gasto publicitario son 4x de ROAS, pero si producir y entregar ese producto cuesta $8,500, no queda ninguna ganancia. Usa el ROAS para comparar campañas y canales; usa el margen de ganancia (o una métrica como el POAS/ROI real que considere el costo de los productos) para saber si el negocio realmente gana dinero.
Preguntas frecuentes
Una campaña tiene un ROAS de 4x — ¿es rentable?
No necesariamente — el ROAS solo compara ingresos con gasto publicitario, no conoce el costo de tus productos, envío u otros gastos generales. Un ROAS de 4x en un producto con márgenes estrechos aún puede perder dinero en general, mientras que un ROAS de 2x en un producto de alto margen puede ser muy rentable. Para juzgar la rentabilidad real necesitas tu ROAS de equilibrio, que depende de tu margen: ROAS de equilibrio ≈ 1 ÷ margen de beneficio (p. ej., un margen del 25% necesita al menos un ROAS de 4x solo para no perder dinero).